Conceptos básicos de Google Ads 🚀-🔥 Bogota- Colombia

Conceptos básicos de Google Ads

 Google es básicamente sinónimo de Internet, vale la pena hacerse amigo de Google Ads. No solo obtendrán su negocio, producto u ofertas frente a muchos más de los globos oculares correctos , sino que también pueden ayudarlo a crear un buen crédito dentro del ecosistema de Google para reforzar sus esfuerzos de clasificación orgánica.

 

Pero debe gatear antes de poder caminar, así que preparé una guía paso a paso para crear y configurar sus primeros anuncios de Google. Divulgación completa: soy bastante nuevo en la configuración de Google Ads yo mismo, con el interés de adoptar un enfoque de principiante genuino y sencillo . También he incluido todos los increíbles recursos que utilicé en mi investigación al final de la publicación, para que pueda explorar estrategias avanzadas a su gusto. Ahora abordemos juntos esta colina del conejito. 

¿Por qué debo usar Google Ads?

Google Ads presenta sus ofertas frente a un público súper específico que, en muchos casos, busca activamente exactamente lo que está ofreciendo. Más allá del poder de pago de la publicidad de su negocio en el motor de búsqueda más utilizado del mundo, Google Ads puede ser su portal para construir un Nivel de calidad alto que refleje su negocio en general.

 

El Nivel de calidad es una medida de relevancia a través de una evaluación de la tasa de clics, la relevancia del anuncio y la experiencia de las páginas de destino. Es una forma de que Google calcule qué anunciantes están creando anuncios honestos, bien orientados y útiles en comparación con los que no …

¿Conoces esos anuncios de clickbaity, densos en palabras clave que te envían a un sitio o página misteriosa con un millón de productos diferentes? Sus Niveles de calidad probablemente están en el aguafiestas, y esa mierda tiene consecuencias , como:

 

  • Qué anuncios son aptos para publicarse
  • Cómo se clasifican los anuncios elegibles en los resultados de búsqueda
  • CPC (costo por clic) que pagará como anunciante

¿En qué palabras clave debo ofertar?

Puede usar el Planificador de palabras clave de Google para buscar palabras clave, descubrir nuevas y obtener ofertas estimadas de las que planea buscar. Si bien necesitará una cuenta de Google Ads para acceder al Planificador de palabras clave, todavía no necesita tener ningún anuncio en ejecución. Registrarse es totalmente gratis.

 

El experto en SEO Brian Dean tiene una excelente guía para principiantes para usar el planificador de palabras clave . Consulte las instrucciones paso a paso para obtener el máximo provecho de sus palabras clave. Pero algunas cosas a tener en cuenta al elegir:

 

  • Piense en la intención de búsqueda , no simplemente en descripciones . Póngase en la mente de su cliente: ¿qué términos buscarían para que su producto o servicio podría ser la solución? Por ejemplo, si está vendiendo faldas de hierba para gatos, es posible que desee explorar términos como «atuendos divertidos para gatos» o «ropa novedosa para gatos» 

 

  • Cuanto más específica sea su oferta y más específico sea su cliente, más específicas deben ser sus palabras clave. Digamos que tiene un excedente de corredores Nike para mujeres en talla ocho que necesita vender. Es probable que su anuncio sea justo lo que está buscando alguien que busca «Nike talla ocho para mujer» o «zapatillas Nike para mujer en oferta». Tenga en cuenta que ser demasiado específico puede reducir sus oportunidades de búsqueda, por lo que tendrá que encontrar el equilibrio adecuado entre ser súper específico y usar términos con suficiente volumen de búsqueda para ponerse al frente de las personas.

Configurar su primer anuncio

Una vez que haya ordenado sus palabras clave, estará listo para configurar su anuncio. 

 

Afortunadamente, Google lo convierte en un proceso bastante sencillo. Es posible que ya haya completado algunos de estos pasos cuando se registró para acceder al Planificador de palabras clave. 

Optimizando sus anuncios de Google

El marketing nunca duerme: siempre hay formas de ajustar y experimentar con los anuncios para obtener la mayor cantidad de conversiones. Asegúrese de revisar sus campañas y buscar formas de optimizar tanto sus anuncios como sus respectivas páginas de destino de PPC para tapar cualquier pérdida de conversión y aprovechar al máximo su inversión publicitaria.

 

La prueba A / B , que implica ejecutar varias páginas dentro de la misma campaña para probar diferentes mensajes, diseño y llamadas a la acción, es una de las formas más efectivas de ver qué está resonando con su audiencia (y qué no).

 

Si está creando páginas de destino Unbounce, Smart Traffic también puede ejecutar estos experimentos por usted, utilizando el aprendizaje automático para enviar a los visitantes a la variante de página más relevante en función de los atributos individuales. Aprenda a usar Smart Traffic para convertir más clics con el poder todopoderoso de los robots. 

Paso uno

Inicie sesión en Google Ads para ingresar el nombre de su empresa y la página de destino a la que desea enviar los visitantes de su anuncio. Por ejemplo, he elegido crear un anuncio para la página de resumen de video de nuestra más reciente Conferencia de Llamada a la Acción para este ejemplo. (Alerta de enchufe descarado: ¡los videos son gratuitos y tienen toneladas de consejos de marketing expertos!)

 

La razón por la que Google (y Unbounce, naturalmente) enfatiza el uso de una página de destino como destino de su anuncio PPC en lugar de su página de inicio o sitio web es porque son inherentemente más específicos. Se pueden personalizar completamente para que coincidan con cada anuncio, proporcionando una experiencia más centrada y relevante para el visitante con un solo llamado a la acción. Y, en esencia, lo que hace feliz a Google, y aumentan los Niveles de calidad y el ROI de los anuncios, es la relevancia.

 

Si aún no tiene una página de destino, estamos ofreciendo el uso gratuito de la plataforma Unbounce a aquellos en servicios críticos como atención médica, educación, organizaciones sin fines de lucro y gobierno durante tres meses a partir de su fecha de registro inicial. Aprenda aquí cómo obtener una página de destino profesional construida, diseñada y publicada en poco tiempo. Para obtener más consejos.

  

Segundo paso

Seleccione su objetivo de conversión en función del llamado a la acción que haya agregado a su página de destino. En este caso, pedimos a las personas que se registren para acceder a los videos de CTAConf 2019. El objetivo de conversión es cómo puede medir realmente el éxito de su anuncio.

Paso tres

Elija las ubicaciones en las que desea que aparezca su anuncio. La cuenta del público en la esquina derecha se ajustará automáticamente a medida que agregue y elimine las opciones de ubicación para que pueda evaluar si el tamaño de su audiencia es demasiado pequeño para molestar o demasiado grande para Permitir un impacto. 

La página de destino que estoy promoviendo es aplicable a algo más que a los británicos colombianos y los albertaneses, pero para este anuncio en particular quiero mantener a la audiencia en un tamaño manejable y no tan amplia que se muestre a 50 millones de personas a la vez y engulle mi presupuesto como un Big Mac de las 2 a.m.  

 

Si está interesado en llevar su estrategia geográfica un paso más allá, Erin Bell de WordStream ha escrito una guía completa para la orientación geográfica de Google AdWords . 

Paso cuatro

Es hora de palabras clave. Agregue las palabras clave y los términos que desea orientar. Al igual que con el tamaño de la ubicación de la audiencia, Google ajustará su potencial de alcance mensual a medida que agrega y resta palabras clave. También sugerirá palabras clave relacionadas para aumentar sus esfuerzos, si es necesario. 

 

 

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