Guía para principiantes sobre anuncios de Facebook exitosos
¿Estás pensando en sumergirte en los anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cuáles son las trampas comunes?
En este artículo, descubrirá tres consideraciones importantes al comenzar su primera campaña publicitaria en Facebook.
comprometerse con una implementación de embudo de Facebook
Todo el marketing exitoso comienza con una estrategia clara y la publicidad en Facebook no es una excepción. Con una estrategia basada en los activos de su audiencia disponible, puede ejecutar campañas que le brinden los mejores resultados para su negocio en el menor tiempo.
Desea implementar una estrategia de publicidad de Facebook que mueva a alguien de un extraño a un cliente que paga a través de una serie de campañas publicitarias, conocidas como un embudo de anuncios de Facebook .
Hay tres etapas para un embudo de anuncios de Facebook exitoso:
- Conocimiento : en la parte superior del embudo de anuncios, el objetivo es generar conocimiento de su negocio. Al hacerlo, también está creando reconocimiento en las noticias de Facebook, lo cual es importante más adelante en el embudo, así como para la credibilidad y autoridad de su negocio.
- Remarketing de participación : para esta etapa, el objetivo es generar una consideración de sus productos o servicios en la mente de su público objetivo. Estás llevando personas de Facebook a tu sitio web para obtener más información y comprar.
- Remarketing de sitios web : el objetivo en esta etapa es generar ventas y clientes potenciales mediante la participación de las personas que han visitado su sitio web.
¿Como comenzar?
Siempre desea comenzar la implementación del embudo en la etapa de concientización porque estas campañas se dirigen a audiencias frías de nuevas personas y no utilizan audiencias existentes.
Si implementa las otras dos etapas del embudo (compromiso y remarketing del sitio web) dependerá de sus respuestas a las siguientes dos preguntas:
- ¿Tiene tráfico de sitios web pixelados en Facebook?
- ¿Tiene otras audiencias comprometidas existentes? Estas son audiencias personalizadas basadas en el compromiso que incluyen espectadores de video y participantes de la página de Facebook.
- Comience con la etapa de conciencia.
- Una vez que tenga suficientes audiencias comprometidas, implemente el remarketing de participación, lo que lleva a las personas a su sitio web.
- Una vez que tenga suficiente tráfico del sitio web, implemente el remarketing del sitio web.
Configurar y / u optimizar la configuración de píxeles de Facebook
El trabajo que realiza investigando y configurando nuevas campañas publicitarias de Facebook puede ser inútil si no realiza un seguimiento de los resultados y luego optimiza sus campañas. Si no instala los píxeles de Facebook y los eventos de conversión, no sabrá si sus campañas están entregando los resultados deseados y no podrá medir su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) .
Entonces, una vez que haya decidido su estrategia de anuncios de Facebook, configure su píxel de Facebook y el seguimiento de conversiones y / o active la configuración avanzada de píxeles.
Instalar los eventos de conversión y píxeles
Hay dos partes para rastrear en Facebook. La primera parte es el píxel de Facebook, que es un código que se instala en todo el sitio web. Le permite crear audiencias personalizadas del sitio web para que pueda dirigirse a los visitantes de su sitio web con anuncios de Facebook.
La segunda parte son los eventos de conversión, también conocidos como eventos estándar . Estas son acciones específicas que alguien realiza en su sitio web que puede rastrear y atribuir a sus campañas publicitarias. Estas acciones incluyen visitas a la página del producto, agregar al carrito, iniciar el pago, compras y clientes potenciales. Para instalar el píxel de Facebook y los eventos de conversión.
Active la Configuración avanzada de píxeles de Facebook
Una vez que haya instalado el seguimiento de píxeles y eventos, asegúrese de que las siguientes configuraciones avanzadas estén activadas. Estos son pequeños detalles que pueden marcar una gran diferencia en la efectividad de su píxel.
Comience navegando a su Administrador de eventos.
La primera configuración se refiere al uso de cookies. Si está configurado como tercero, cámbielo a primero. Al hacer esto, su píxel se implementará en su sitio web y los navegadores lo leerán como código principal, no de terceros, por lo que no se excluirá de su sitio.
Compruebe también que la coincidencia avanzada automática esté activada. Esta es la segunda opción avanzada de píxeles que necesita activar. La coincidencia avanzada automática rastrea datos de píxeles adicionales conocidos como microdatos, por lo que verá una mayor atribución y tasa de coincidencia para acciones de eventos y tamaños de audiencia personalizados del sitio web.
Crear audiencias objetivo
Antes de configurar cualquier campaña publicitaria de Facebook destacada en la implementación de su estrategia, debe crear el público al que se dirigirá.
Comprender las temperaturas de la audiencia:
Las audiencias en Facebook se dividen en una de tres categorías: frío, cálido o cálido. Estos también se conocen como temperaturas de audiencia . Cada temperatura se correlaciona con diferentes tipos de audiencia, así como con una etapa en su embudo de anuncios de Facebook.
Primero están las audiencias frías, que contienen personas que no lo conocen y que aún no han estado expuestas a su negocio. Las audiencias frías son increíblemente importantes porque son la base de la publicidad sostenible de Facebook y el punto de partida para la mayoría de las personas que se convertirán en sus clientes de sus campañas publicitarias.
Las audiencias frías son la mayor de las tres temperaturas de audiencia e incluyen audiencias guardadas y audiencias similares.
Crea tus audiencias guardadas, parecidas y personalizadas
Para todas las estrategias publicitarias de Facebook mencionadas anteriormente, desea crear sus audiencias frías. Estos incluyen audiencias guardadas y audiencias similares.
Antes de que pueda crear sus audiencias similares, debe crear las audiencias de origen sobre las cuales se construirán sus audiencias similares. Facebook le permite elegir entre nueve tipos de audiencia personalizados diferentes para crear sus audiencias de origen. Desea elegir el que ofrezca los mejores resultados, y eso depende de los activos de marketing que tenga en su negocio.
Para visualizar esto, si tiene una gran base de datos de clientes, cree una lista personalizada de clientes y úsela como su audiencia de origen. Esto ofrecerá el lookalike de la más alta calidad porque esencialmente estás clonando a tus clientes.
Consejo profesional
con audiencias personalizadas del sitio web, comience con una audiencia de todo el tráfico en los últimos 180 días. Luego cree audiencias durante 90, 60, 30, 14, 10 y 3 días. Aunque es posible que solo tenga suficientes personas para ejecutar una campaña para la audiencia de 180 días en este momento, cuando comience a atraer personas a su sitio web, el tamaño de la audiencia de las otras duraciones comenzará a aumentar. Eventualmente, podrá probar la duración de las otras audiencias para determinar su efectividad.
EN RESUMEN
Facebook tiene las capacidades de orientación más avanzadas y formatos de anuncios versátiles de cualquier plataforma publicitaria. Por estas razones, ahora hay más de 7 millones de anunciantes globales, la competencia es intensa y los costos publicitarios continúan aumentando año tras año.
Cualquiera puede configurar anuncios de Facebook en unos minutos utilizando la funcionalidad Boost para que haya poca o ninguna barrera de entrada. Sin embargo, esto significa que los nuevos anunciantes pueden saltar fácilmente a la plataforma, ejecutar publicaciones de Boost o campañas publicitarias completas con muy poco conocimiento, y encontrarse rápidamente perdiendo dinero debido a errores en sus campañas.
Entonces, antes de poner en marcha su próxima campaña, siga los pasos anteriores para ubicarse en la mejor posición para ver excelentes resultados de su publicidad en Facebook.
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