La economía de la construcción de enlaces 🚀 🔥 Bogota - Colombia

La economía de la construcción de enlaces

La vida me ha enseñado que las cosas buenas deberían ser caras, especialmente cuando se trata de cualquier tipo de servicios de marketing digital. Si no eres un experto, puedes terminar obteniendo algo lejos de lo que estabas esperando.

 

Aquí hay un ejemplo de «la mejor imagen de mascota que puede obtener para su evento» que pagué al organizar uno de nuestros primeros eventos de Digital Olympus

Mi punto es que, al igual que trabajar con diseñadores independientes, contratar consultores SEO solo es seguro cuando sabes exactamente lo que necesitas y puedes controlar cada paso del contrato. Esto se relaciona con el alcance o el trabajo y el precio del contrato.

 

Me confundo mucho cuando escucho que el precio de un contrato de agencia de SEO promedio comienza en $ 1k USD. Este número fue compartido por primera vez por Rand Fishkin en 2012 cuando preguntó a 600 agencias sobre sus tarifas típicas. Más tarde, en 2018, Ahrefs publicó ese mismo número cuando hicieron una encuesta similar.

Como practicante de SEO, estoy un poco decepcionado con la estabilidad de las tarifas, pero lo que más me molesta es que esta tarifa realmente no incluye la construcción de enlaces. Apenas puedo imaginar una exitosa campaña de SEO para un sitio SMB sin adquirir enlaces. Para respaldar mi declaración con algunos números, me gustaría mencionar la afirmación de Ross Hudgens de que adquirir un buen enlace en un sitio de primer nivel  Irónicamente, ese es el presupuesto total de un contrato de SEO promedio.

estrategia de alcance por correo electrónico para gobernarlos a todos

Hace algún tiempo, tuve un vuelo bastante largo a Bali, donde estaba hablando en la conferencia DMMS. Tuve la oportunidad de ver algunas películas, entre ellas Tolkien , que fue uno de mis autores favoritos mientras crecía. Lamentablemente, la película tuvo una trama débil que realmente no comienza a explicar cómo Tolkien llegó a inventar su propio idioma. Sin embargo, no aparezca algo que ver con la construcción de vínculo, aunque no lo crean. Las conexiones que construyes a lo largo de tu vida te impactan mucho. Ponga «su sitio» en lugar de «usted» en la última oración y listo – aquí está mi punto. Si sigues el camino equivocado, te rodearás de malas conexiones (y, usando mi metáfora de construcción de enlaces, enlaces malos).

 

La construcción de enlaces debe ser asequible para los sitios de pequeñas y medianas empresas porque, para empezar, ¿qué sentido tiene entrar si se ha solucionado el juego? En esta publicación, le mostraré que la construcción de enlaces no debería costar un brazo y una pierna, e incluso un sitio pequeño puede hacerlo con suficiente dedicación para resolver el problema. Le explicaré algunas de las estrategias de construcción de enlaces más populares y le explicaré por qué algunas de ellas no son económicamente atractivas. Y explicaré los costos de ciertas opciones (o, en otras palabras, ¿por qué demonios le cobra tanto su creador de enlaces?) Y le mostraré qué beneficios pueden ofrecerle a su negocio.

Enlaces que se adquieren a través del correo electrónico

En primer lugar, aclaremos la terminología. Veo cualquier estrategia que incluya enviar correos electrónicos a otros sitios web para negociar la posibilidad de obtener un enlace como alcance de correo electrónico. Por ejemplo, estrategias tan conocidas como la creación de enlaces rotos, la creación de enlaces a través de publicaciones de invitados, el raspado de SERPs y luego lanzar su contenido a esos sitios y muchos otros. Eso es todo alcance de correo electrónico porque todos implican lanzar algo a alguien a través de correos electrónicos. La única forma en que algunas de esas estrategias son diferentes de las otras es que requieren algún tipo de contenido escrito. Por ejemplo, la publicación de invitados requiere que escribas una publicación, eso es obvio. Esto aumenta significativamente los costos de trabajo, y aquí estamos, acercándonos al número mencionado anteriormente de 1k USD. Sinceramente,

Enlaces de campañas de relaciones públicas digitales

Aunque esta estrategia también se basa en enviar correos electrónicos, sus destinatarios no son propietarios de sitios web sino periodistas. Entonces, esta estrategia es bastante más difícil de ejecutar. Requieren contenido de interés periodístico, debe tener las conexiones necesarias, poder presentarlo a los periódicos, etc. Además, las campañas de relaciones públicas digitales siempre cuestan 10 veces más que cualquier campaña tradicional de difusión por correo electrónico. Eso es solo porque traen enlaces de medios de comunicación que no solo tienen un gran valor de SEO, sino que también permiten que su marca se conecte con un público más amplio.

 

No me gustan estos tipos de enlaces y no recomiendo a nadie que intente adquirirlos. Pero siento que no puedo omitir este punto ya que, en realidad, los enlaces pagos tienen una gran demanda. Algunos especialistas en marketing siempre intentan encontrar el acceso directo y buscar sitios que vendan enlaces.

 

No hay muchas opciones por ahí cuando se trata de construir enlaces. Permítame mostrarle cómo algunas de las opciones enumeradas no son económicamente correctas o simplemente no traerán ningún impulso sólido de SEO.

¿Cuáles son los pros y los contras de cada estrategia?

A continuación encontrará un resumen rápido de los pros y los contras más importantes de cada estrategia. Es importante mencionar que aquí, en mi agencia, solo creamos enlaces a través del alcance del correo electrónico, ya que creo que es, con mucho, la estrategia más rentable. A partir de los enlaces creados a través de relaciones públicas digitales, solía hacerlo, pero en mi experiencia, los resultados no valían la pena por sus costos significativos.

Comencemos con la opción difícil: enlaces pagados. Aquí estoy hablando de los enlaces que puede comprar a través de contenido patrocinado y que no se etiquetarán con una etiqueta especial. No voy a hablar sobre el lado ético de esta estrategia, ya que eso requeriría una publicación separada. Solo quiero decir que conozco toneladas de sitios que lo hacen.

Construcción de enlaces de relaciones públicas digitales

Hace unos años, era uno de los mayores fanáticos de las relaciones públicas digitales, pero pasó el tiempo y ahora veo claramente qué tipo de limitaciones tiene este enfoque. Las relaciones públicas digitales son una parte esencial de la estrategia de promoción para las empresas que recientemente han establecido su marca y desean generar confianza con su audiencia. Además, los enlaces de los medios de comunicación le darán automáticamente a Google una señal de que su sitio es un negocio confiable. El único inconveniente es que la mayoría de las empresas no tienen un gran presupuesto para una campaña de relaciones públicas digital adecuada. Aquí hay una buena publicación de Gisele Navarro que comparte algunos ángulos adicionales sobre por qué las marcas necesitan y no necesitan relaciones públicas digitales .

Cómo estimar la cantidad de enlaces que necesita

Hace unas semanas, tuve la suerte de escuchar el discurso de Robbie Richards en la conferencia DMSS donde confirmó mi fórmula de construcción de enlaces. Si está compitiendo con un sitio con características similares en el sitio (ambos sitios son https, aptos para dispositivos móviles, rápidos, Google los considera una marca más algunos otros factores ), entonces, para superarlo en la búsqueda, necesita para tener en cuenta solo dos factores.

 

Aquí hay algo de contexto: echemos un vistazo a mi propio sitio. A Olympus digital no le está yendo muy bien en las SERPs debido a su DR. En promedio, todos los sitios que están clasificados para consultas de búsqueda relacionadas con el alcance del correo electrónico tienen una calificación de dominio de 70–80, mientras que nuestro propio sitio tiene solo 56. Por lo tanto, esto significa que necesitamos al menos dos veces más enlaces que hagan referencia a nuestras páginas en comparación con los sitios que están por encima de nosotros en la búsqueda. Por ejemplo, para que esta página llegue a la parte superior de los resultados de búsqueda de «alcance por correo electrónico», necesitamos crear alrededor de 200 enlaces. Como puede ver en una captura de pantalla a continuación, el resto de las URL tienen más de 100 enlaces, por lo que debemos duplicar ese número para tener una oportunidad

 

Esta fórmula puede variar en función de su autoridad de dominio estimada (DA) o de su calificación de dominio (DR). Si tiene un puntaje de dominio más alto que las páginas que desea superar, entonces solo necesitará menos enlaces. Pero si su DR es menor, necesitará significativamente más enlaces, y eso es algo que debe tener en cuenta.

Cuál es el precio correcto para una campaña de creación de enlaces de alcance por correo electrónico?

Las diferentes agencias tienen diferentes tasas cuando se trata de crear enlaces a través del alcance del correo electrónico. Como estrategia que consume mucho tiempo, depende en gran medida del enfoque de la agencia, que siempre es único, incluso si se basa en las prácticas comunes. Algunos cobran por campaña, algunos por enlace, y algunos prefieren pedirle que pague no menos de una cierta cantidad mensualmente

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Por ejemplo, las personas en LinksHero cobran desde prometen construir alrededor de 5–15 enlaces por mes. Otras agencias de construcción de enlaces conocidas cobran alrededor de $ 160– $ 180 USD por sus servicios. Si se pregunta dónde está mi agencia, somos de un grupo que cobra por el número de enlaces adquiridos, después del hecho. Creo que es la mejor opción para las pequeñas y medianas empresas, ya que te da más libertad y te permite construir enlaces a tu propio ritmo.

 

Nuestra tasa está en algún punto intermedio, a pesar de que la calidad de nuestros enlaces está por encima del promedio, ya que recibimos nuestros enlaces de blogs corporativos y de primer nivel. Además, no enviamos correos electrónicos masivos, por lo que no enfrentará ningún riesgo de reputación asociado. Hemos pasado los últimos años construyendo relaciones con las personas, por lo que en este momento simplemente nos estamos acercando a ellos en lugar de enviar correos electrónicos masivos. Para nuestros servicios, cobramos desde $ 300 USD por enlace, por lo que puede calcular fácilmente su presupuesto general para construir, por ejemplo, cien enlaces. Sin embargo, trabajamos solo en el nicho B2B: es importante tener en cuenta las especializaciones antes de elegir una agencia.

Cómo obtener más de cada enlace que ganes

Me encanta la construcción de enlaces de alcance por correo electrónico hecho a mano, ya que le permite hacer más que crear enlaces. También está creando relaciones que pueden ayudarlo a mover la aguja mucho más allá de la construcción de enlaces solo.

 

Las personas que hoy son sus socios de construcción de enlaces pueden organizar una conferencia mañana e invitarlo a hablar, lo que le permitirá ser más visible dentro de su nicho. ¡Eso no es tan raro como parece! Y si tiene curiosidad, sí, me refiero a nuestra propia experiencia: además de construir enlaces, también organizamos nuestra propia conferencia de marketing digital Digital Olympus (que, por cierto, se celebrará próximamente en Cracovia el 5 de abril de 2020 )

 

Otro beneficio que vale la pena mencionar es que las compañías con las que se conecta durante su campaña de enlace de alcance de correo electrónico también invierten en el crecimiento de sus negocios. Como resultado, el sitio que tiene un puntaje de dominio de 50 podría obtener hasta 70 en unos pocos meses. En otras palabras, hoy está pagando por algo que podría ser mucho más valioso en el futuro, ¡y eso es lo que hace que la construcción de enlaces de alcance por correo electrónico sea épica!

 

Comience a trabajar en un perfil de construcción de enlaces que los regirá a todos

El siguiente paso depende de usted, pero en mi experiencia, es importante comenzar a trabajar en los enlaces lo antes posible. De lo contrario, habrá una gran brecha entre su sitio y sus competidores que han estado trabajando en la construcción de enlaces por un tiempo.

 

Además, sé que a la mayoría de las empresas les gustaría llevar a cabo sus campañas de construcción de enlaces internamente. Comenzar temprano le da una ventaja para construir sus procesos y probar cosas. Si decide que es su camino, no siga las «mejores prácticas», ya que el 99% de ellas están infinitamente desactualizadas. La mayoría de esas estrategias se suspendieron hace años en la comunidad de construcción de enlaces, y solo los novatos aún se enamoran de ellas.

 

Si está buscando más información sobre cómo crear enlaces de bricolaje, aquí hay algunas publicaciones útiles que no lo convertirán en un spammer que solicita un enlace porque «han estado siguiendo el blog de otra persona durante años» (eso es un broma privada de constructores de enlaces

Conclusión

No estoy seguro de qué más puedo decir para convencerlo de que el alcance del correo electrónico es la forma de crear enlaces. Y así no intentaré convencerte más, resumiré lo que ya te dije.

 

En primer lugar, evalúe su situación y decida qué es más importante para usted en este momento: crear enlaces rápidamente o crear su propio proceso de adquisición de enlaces internamente. Si decide a favor de la primera opción, calcule la cantidad de enlaces que necesita para construir, calcule su presupuesto y busque una agencia de buena reputación que lo ayude. Y si se conforma con lo último, prepárese para pasar un tiempo en la construcción de relaciones, el dominio de su copia de correo electrónico de divulgación y la optimización de la creación de contenido valioso.

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