El pasado, presente y futuro de Linkbuilding
La creación de enlaces es una práctica valiosa para las empresas que buscan ganar visibilidad en línea, pero a medida que Google aprende más sobre sus usuarios, sus algoritmos continúan evolucionando para hacer cada vez más difícil construir los tipos de enlaces que ayudan a las empresas a crecer. Sin embargo, el hecho de que se está volviendo más difícil no significa que la construcción de enlaces sea un esfuerzo inútil. Considere el viejo adagio, calidad sobre cantidad, ya que un enlace de alta calidad puede tener un impacto mucho mayor en su negocio que muchos enlaces de menor calidad. Google quiere mantener el dominio de su motor de búsqueda. Con ese fin, Google está buscando el conjunto correcto de indicadores para determinar si una página es o no un buen resultado de búsqueda. Entonces, ¿qué depara el futuro de la construcción de enlaces?
El pasado
En el pasado, se trataba del volumen de enlaces que apuntaban a su sitio independientemente de la calidad, mientras que la calidad es un factor mucho más importante ahora. Anteriormente, Google no entendía:
- Cuán relevante era un enlace
- Si un enlace era o no confiable
- Si se pagó o no un enlace
- Si un enlace fuera realmente de alta calidad
- Si se proporcionó un enlace editorialmente
El presente
Google está empezando a enfatizar la importancia de contenido atractivo y relevante, y está desarrollando métricas para evaluar mejor estas características. Hoy, Google tiene una mejor comprensión del lenguaje humano y de cómo las personas buscan términos, particularmente desde la actualización de Hummingbird de Google . El motor de búsqueda ahora comprende mejor el tono de conversación.
Google también está aprendiendo más sobre las personas, por ejemplo, dónde viven. Quiere reunir la mayor cantidad de datos posible para que puedan proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda y publicidad más relevantes.
El futuro
La vinculación profunda no importará tanto como lo hace actualmente.
Los enlaces a una página de producto específica probablemente no harán una gran diferencia con respecto al rango de Google de un sitio. Algunas señales que tendrán un impacto son sitios web seguros, comentarios de los usuarios, señales de confianza y comentarios de terceros.
El texto de anclaje importará menos.
El texto de anclaje es solo una pequeña señal que no tiene mucho peso. Hoy, demasiado texto de ancla comercial ya tiene un efecto negativo, pero en el futuro, Google confiará más en comprender el contexto de una página.
Las empresas más pequeñas tendrán más oportunidades para clasificarse mejor.
Como se mencionó anteriormente, Google mejorará la comprensión del contexto para satisfacer las necesidades del usuario. Google está mejorando sus algoritmos de búsqueda para reconocer que las personas no necesariamente buscan una marca masiva, sino productos y servicios dentro de una industria determinada que satisfagan sus necesidades. Al reconocer a las compañías más pequeñas como marcas dentro de sus industrias, Google ayudará a poner esas marcas más pequeñas en una posición más pareja con las marcas más grandes.
En resumen, Linkbuilding continuará siendo una parte importante del SEO , pero la construcción efectiva de enlaces que mejore la clasificación de un sitio se centrará menos en la cantidad de enlaces y más en proporcionar información que sea directamente relevante para el usuario que también responderá fácilmente consultas del usuario.
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