El éxito continuo de Clickbait se reduce a la forma en que la gente piensa.

Psychology Today vincula el éxito de clickbait con la forma en que los humanos buscamos información: siempre queremos más.

Nuestro cerebro libera dopamina para recompensarnos por hacer acciones positivas, y cuando hacemos clic en un titular interesante, recibimos una inyección de ese químico directamente en nuestro cerebro. Las palabras en los titulares de clickbait se aprovechan de ese deseo, obligándonos a hacer clic para obtener esa inyección rápida de dopamina como recompensa por ceder a nuestra curiosidad.

La Universidad Federal de Minas Gerais en Brasil y el Instituto de Investigación de Computación de Qatar encontraron un estudio conjunto que encontró que los titulares más convincentes que existen son los que polarizan a la audiencia.

Las opiniones extremas generaron el mayor interés. Al introducir información que tal vez no sepamos, el titular nos obliga a obtener más información. Clickbait es una manera fácil de enganchar a un lector desde el primer momento.

Clickbait también juega en el efecto FOMO, o miedo a perderse. Si molestas a alguien con información, naturalmente necesitará cerrar la brecha de curiosidad; de lo contrario, el riesgo se pierde.

Sin embargo, Clickbait no es un método automático para captar la atención de los lectores sobre el contenido.

Si tergiversas de qué trata tu contenido en un titular, corres el riesgo de alejar a nuestra audiencia en lugar de mantenerlos interesados. Hay instancias específicas donde clickbait es perfecto para atrapar a la audiencia y atraerlos, y algunas ocasiones cuando no funciona en absoluto.